春季不節(jié)制，夏季徒增嘆。節(jié)日后瘦身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮不斷高漲。對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，夜間跑步、重量訓(xùn)練、伸展練習(xí)等已顯單調(diào)。她們轉(zhuǎn)而嘗試拳擊、搏擊、登山等以往男性主導(dǎo)的活動(dòng)。部分實(shí)體拳擊場(chǎng)和健身中心，參與拳擊的男女比例接近七比三。根據(jù)天貓消費(fèi)分析，二零二零年購(gòu)買拳擊護(hù)具的女性數(shù)量較前一年增長(zhǎng)了一倍。

拳擊項(xiàng)目熱度不斷攀升，帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)新趨勢(shì)。眾多體育公司紛紛開(kāi)拓女性搏擊裝備領(lǐng)域。國(guó)際運(yùn)動(dòng)企業(yè)安德瑪在張偉麗贏得UFC草量級(jí)金腰帶后，迅速與其達(dá)成合作，開(kāi)始進(jìn)入女性拳擊市場(chǎng)。隨后，耐克、adidas、迪卡儂、李寧、安踏等企業(yè)也陸續(xù)推出了女性專用的拳擊手套、護(hù)具和運(yùn)動(dòng)褲。部分國(guó)外特色品牌也捕捉到市場(chǎng)良機(jī)，迅速進(jìn)入天貓平臺(tái)，例如法國(guó)搏擊品牌VENUM、職業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等。

小標(biāo)：00后與60歲以上群體增速最快

根據(jù)天貓消費(fèi)分析，三十多歲女性是拳擊運(yùn)動(dòng)的主要參與者，不過(guò)六十歲以上以及二十歲以下的00后群體，其增長(zhǎng)速度最為迅猛pg電子賞金試玩app，分別達(dá)到了160倍和87倍。

女性選擇練習(xí)拳擊，主要目的在于減掉體重、燃燒脂肪，或是排解內(nèi)心的不快，同時(shí)還能展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采。盡管如此，練拳幾分鐘、拍照兩小時(shí)的情況，可能依然難以完全避免。根據(jù)天貓平臺(tái)提供的信息，消費(fèi)者在評(píng)價(jià)拳擊手套時(shí)，經(jīng)常提及的詞語(yǔ)有“時(shí)尚”、“適用性廣”。一位女性顧客補(bǔ)充說(shuō)，即使不使用，將手套掛在室內(nèi)，也能當(dāng)作一種裝飾品。

女性拳擊風(fēng)潮并非中國(guó)獨(dú)有。路透社某篇報(bào)道指出，2022年美國(guó)拳擊場(chǎng)館行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)十億美元，女性練習(xí)者數(shù)量正快速增加。

平權(quán)觀念逐漸深入，女性開(kāi)始深入思考自身，發(fā)掘新的可能性，朝著獨(dú)立自信的方向發(fā)展。一個(gè)嶄新的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)形成，在淘寶上，女性正積極進(jìn)入原本由男性主導(dǎo)的市場(chǎng)。

在攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極這些極限運(yùn)動(dòng)中，女性參與者的數(shù)量增長(zhǎng)非?？?，購(gòu)買攀巖裝備的女性數(shù)量翻了兩番。這種消費(fèi)趨勢(shì)促使許多新產(chǎn)品和新興品牌在天貓上迅速涌現(xiàn)。2019年加入天貓的滑雪單板品牌“BURTON”，在去年的雙11活動(dòng)中獲得了細(xì)分領(lǐng)域的銷售第一名。

根據(jù)天貓相關(guān)分析，超過(guò)三百七十萬(wàn)女性在去年于天貓選購(gòu)了電競(jìng)相關(guān)商品，其增長(zhǎng)速度超越了男性群體，為AJ品牌貢獻(xiàn)了近百分之七十的消費(fèi)群體，同時(shí)，她們還占據(jù)了天貓西裝銷售總量的百分之八十。

小標(biāo)2: 彩妝、瑜伽、醫(yī)美成“新破產(chǎn)三兄弟”

女性越來(lái)越陽(yáng)剛，男性則越來(lái)越“精雕細(xì)琢”。根據(jù)天貓消費(fèi)分析pg賞金女王單機(jī)版試玩平臺(tái)，追求美麗不只是女性行為，2020年，男性購(gòu)買無(wú)瑕霜的速度超過(guò)了女性；整形美容方面，男性也不再抗拒，有12000名男士在天貓選用了開(kāi)眼角項(xiàng)目；運(yùn)動(dòng)健身方面，許多男性開(kāi)始嘗試過(guò)去女性才做的活動(dòng)，超過(guò)170萬(wàn)的男士在天貓購(gòu)置了瑜伽墊。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“他經(jīng)濟(jì)”也帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，許多國(guó)際品牌開(kāi)始生產(chǎn)男性化妝品，歐萊雅、香奈兒等企業(yè)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，本土新品牌也迅速加入競(jìng)爭(zhēng)，虎撲支持的品牌理然在2019年上線該平臺(tái)pg娛樂(lè)電子游戲，其推出的男性護(hù)膚品和化妝品受到關(guān)注，一款男士基礎(chǔ)保濕產(chǎn)品在男士粉底類榜單中排名第五。

持續(xù)涌現(xiàn)的更新?lián)Q代需求促使新商品交易量激增，2020年，高達(dá)兩億件全新商品選擇在天貓平臺(tái)首次亮相，較上一年實(shí)現(xiàn)了數(shù)量上的翻番。在天貓這個(gè)平臺(tái)上，有超過(guò)一億消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買最新商品表現(xiàn)出濃厚興趣。諸如天貓小黑盒、新品創(chuàng)新中心之類的商家專屬工具及服務(wù)，幫助品牌方能夠高效地洞察顧客的即時(shí)需求，并且迅速作出響應(yīng)。這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了天貓平臺(tái)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。