介紹：

在商品搜索欄輸入“聯(lián)名”，就能搜到各式各樣的品牌聯(lián)名商品，從服裝、球鞋、包包到咖啡飲品、零食甚至家居用品，層出不窮的聯(lián)名商品似乎已經(jīng)成為了當(dāng)今時(shí)代的一種“財(cái)富密碼”，但聯(lián)名商品是否就一定比普通商品有更高的價(jià)值呢？

Heron Preston 穿著一件“反合作” T 恤，批評(píng)青年文化中合作現(xiàn)象的泛濫

談及這個(gè)問(wèn)題，讓我想起前幾天設(shè)計(jì)師 Heron Preston 創(chuàng)作的一件俏皮的“反聯(lián)名”單品。在他看來(lái)，目前市場(chǎng)上的很多聯(lián)名都是毫無(wú)意義的，不僅將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化為兩個(gè)品牌的 Logo、代表性元素的疊加，合作也從志同道合的品牌變成了一種將影響力變現(xiàn)的“炒作”手段。這種毫無(wú)誠(chéng)意的聯(lián)名似乎并沒(méi)有激起人們的購(gòu)買欲望，反而導(dǎo)致了聯(lián)名充斥市場(chǎng)的常態(tài)。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

如果仔細(xì)想想，當(dāng)下大熱的“時(shí)尚 x 街頭文化”跨界合作偶爾也會(huì)給人這樣的感覺(jué)。時(shí)尚品牌與街頭、運(yùn)動(dòng)品牌的合作固然話題度頗高，但當(dāng)呈現(xiàn)出來(lái)的聯(lián)名設(shè)計(jì)主題有所欠缺時(shí)，給人的感覺(jué)更像是毫無(wú)意義的元素組合。然而答案并不完全正確——前幾天正式登臺(tái)亮相的 GUCCI x adidas 聯(lián)名系列就足以改變?nèi)藗儗?duì)“時(shí)尚 x 街頭文化”跨界合作的看法。

#01

“阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服飾是如何轉(zhuǎn)型并登上時(shí)尚T臺(tái)的？”

GUCCI 2022 秋冬秀

時(shí)間回到2022年初的米蘭時(shí)裝周，GUCCI在米蘭東郊的GUCCI Hub為2022秋冬系列搭建了一個(gè)光怪陸離的“鏡子空間”，其與adidas的首次合作也在這里正式亮相。

在GUCCI正式宣布與adidas合作之前，該消息已在網(wǎng)絡(luò)上流傳，但當(dāng)時(shí)人們對(duì)此的理解似乎有些簡(jiǎn)單。然而，真正出現(xiàn)在GUCCI 2022秋冬秀場(chǎng)上的adidas卻能顛覆不少時(shí)尚人士的想象——當(dāng)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服飾被GUCCI的時(shí)尚語(yǔ)言徹底改造后kaiyun體育，所呈現(xiàn)的效果足以讓人驚艷。

GUCCI 2022 秋冬秀

GUCCI 的 2022 秋冬大秀籠罩在致敬 1960 年代至 1980 年代的復(fù)古氛圍中，而這種強(qiáng)烈的時(shí)代感在與 adidas 的合作中也可見一斑。對(duì)于 GUCCI 和 adidas 兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌來(lái)說(shuō)，1960-1980 年代無(wú)疑意義非凡——adidas 最經(jīng)典的三條紋設(shè)計(jì)和熱門運(yùn)動(dòng)服飾均在這一時(shí)期推出，而 GUCCI 也創(chuàng)造了如今已成為品牌代表的紅綠條紋和 GUCCI Monogram 圖案。

GUCCI 2022 秋冬秀

在GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele的巧思之下，來(lái)自阿迪達(dá)斯的三條紋和三葉草被以前衛(wèi)的時(shí)尚風(fēng)格重新修飾，成為西裝設(shè)計(jì)中極具辨識(shí)度的點(diǎn)綴；另一方面，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾拋棄尼龍材質(zhì)，以針織設(shè)計(jì)重新出現(xiàn)在人們的視野中。

GUCCI 2022 秋冬秀

皮鞋、長(zhǎng)靴、西裝、披肩、緞面長(zhǎng)裙、乳膠連衣裙、拳擊手套、馬球帽、包袋……GUCCI 2022秋冬秀場(chǎng)上亮相的adidas合作單品之豐富令人瞠目結(jié)舌。值得一提的是，合作中的一款紅色連體運(yùn)動(dòng)服，其實(shí)取材自美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Laura Whitcomb在1990年代創(chuàng)作的adidas Remake服飾，由此可見Alessandro Michele對(duì)于adidas所代表的運(yùn)動(dòng)潮流及其經(jīng)典元素的運(yùn)用。

Laura Whitcomb 的 90 年代 adidas Remake 服飾

同樣值得關(guān)注的，是融入了GUCCI代表性元素的adidas Gazelle鞋款。Gazelle系列運(yùn)動(dòng)鞋最早推出于1968年，但其實(shí)它在歐洲年輕人中的風(fēng)靡也是源于80年代英國(guó)的青年亞文化浪潮。當(dāng)時(shí)，幾乎所有的訓(xùn)練鞋都是由皮革制成。Gazelle開始將絨面材質(zhì)引入訓(xùn)練鞋的設(shè)計(jì)中kaiyun下載app下載安裝手機(jī)版，以減輕運(yùn)動(dòng)員腳部的負(fù)擔(dān)，在當(dāng)時(shí)可謂是開創(chuàng)性的創(chuàng)舉，在受到運(yùn)動(dòng)員廣泛青睞的同時(shí)，也開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為年輕人眼中的時(shí)代潮流。

GUCCI x adidas Gazelle 運(yùn)動(dòng)鞋

GUCCI 與 adidas 之所以選擇 60 年代至 80 年代作為聯(lián)名的主舞臺(tái)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)服飾已經(jīng)開始從運(yùn)動(dòng)員的專用服裝轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人中流行的潮流趨勢(shì)。與其在兩個(gè)品牌發(fā)展的歷史背景下尋找相似之處，不如說(shuō)他們通過(guò)各自品牌帶有時(shí)代色彩的標(biāo)志性產(chǎn)品“還原”了一個(gè)時(shí)尚與街頭文化在歐洲蓬勃發(fā)展的時(shí)代。秀場(chǎng)之外，在近日正式發(fā)布的 GUCCI x adidas 聯(lián)名系列中，我們還能看到更多能夠證明這一點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

#02

”GUCCI x adidas 聯(lián)名系列顛覆性運(yùn)動(dòng)服飾詮釋”

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列型錄一經(jīng)發(fā)布，便給人以與T臺(tái)上第一眼看到截然不同的感受。相較于T臺(tái)上的時(shí)尚設(shè)計(jì)和夸張前衛(wèi)的造型，此次的GUCCI x adidas聯(lián)名系列更多回歸了adidas運(yùn)動(dòng)服飾的本源，也能為熱衷于此系列的時(shí)尚潮流愛(ài)好者帶來(lái)更加實(shí)用的可穿性。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

拋開具體的服飾設(shè)計(jì)，將焦點(diǎn)集中在系列型錄的拍攝上，在感受到一如既往的復(fù)古感的同時(shí)，我們還會(huì)注意到，此次GUCCI x adidas聯(lián)名系列型錄中出現(xiàn)了很多運(yùn)動(dòng)元素kaiyun體育，比如自行車、滑板、籃球、高爾夫、網(wǎng)球等，并沒(méi)有以現(xiàn)代的審美思維去落實(shí)，而是和服飾設(shè)計(jì)一樣，回歸到了80年代，這種細(xì)節(jié)的重視，的確足以贏得人們的好感。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

回溯到上世紀(jì)六十年代，體育賽事與健身活動(dòng)通過(guò)電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶，引發(fā)了席卷整個(gè)歐洲的全民運(yùn)動(dòng)熱潮。這也間接導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為流行趨勢(shì)，而阿迪達(dá)斯的代表性運(yùn)動(dòng)服也在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。不同于美式運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯所呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)服飾骨子里仍帶有歐洲人的優(yōu)雅氣質(zhì)。GUCCI 也在合作中將這一特點(diǎn)放大，從而與自身的時(shí)尚 DNA 實(shí)現(xiàn)完美契合。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

在此次 GUCCI 與 adidas 的合作中，雙方以豐富的色彩重現(xiàn)了 60、80 年代標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)服飾。不同于如今流行的 oversized 運(yùn)動(dòng)服廓形，當(dāng)時(shí)在健身熱潮的影響下，人們更青睞緊身運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)，進(jìn)而發(fā)展為對(duì) bodysuits 和熱褲的熱愛(ài)。除了以多重色彩元素展現(xiàn)當(dāng)時(shí)人們的運(yùn)動(dòng)活力與熱情，GUCCI 經(jīng)典的紅綠條紋也成功融入其中，卻又不給人違和感。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

與 GUCCI 合作的 adidas Gazelle 運(yùn)動(dòng)鞋在本次官方系列發(fā)布中擁有更多顏色選擇，但你有沒(méi)有注意到，有些身穿運(yùn)動(dòng)裝的年輕人并不穿運(yùn)動(dòng)鞋？其實(shí)，目錄中大量出現(xiàn)的厚底鞋是 1960 和 1970 年代嬉皮士的代表鞋款之一。將同一時(shí)代的不同風(fēng)格進(jìn)行混搭演繹，的確別具一格。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

闊腿褲也是GUCCI x adidas聯(lián)名系列中經(jīng)常出現(xiàn)的單品，也是當(dāng)時(shí)嬉皮士風(fēng)格的一個(gè)標(biāo)志。在闊腿褲的設(shè)計(jì)上，GUCCI與adidas的合作也呈現(xiàn)出了款式和材質(zhì)的豐富多樣性，無(wú)疑是那個(gè)年代青年文化“百家爭(zhēng)鳴”的最佳側(cè)影。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

同樣令人印象深刻的，是Monogram元素在GUCCI x adidas聯(lián)名系列中的層出不窮。GUCCI與adidas合作設(shè)計(jì)出融合雙方代表性元素的全新Monogram圖案，并呈現(xiàn)于Track Suit、短袖運(yùn)動(dòng)服等單品中。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

此外，GUCCI經(jīng)典包款BELOVED、GUCCI Horsebit也以阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志進(jìn)行獨(dú)特演繹，呈現(xiàn)街頭文化帶來(lái)的品牌全新蛻變。

GUCCI x adidas 聯(lián)名系列

文章開篇我們談到，當(dāng)下“時(shí)尚x街頭文化”跨界合作產(chǎn)生的聯(lián)名單品，往往會(huì)給人一種logo疊加的感覺(jué)，但GUCCI x adidas聯(lián)名系列帶來(lái)的卻是一種完全不同的體驗(yàn)。與其關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用了多少經(jīng)典、有代表性的元素，不如說(shuō)這個(gè)系列所營(yíng)造出的濃郁年代感，讓人不自覺(jué)地想要去發(fā)掘產(chǎn)品背后的故事，從一個(gè)完整的系列中尋找它碎片化的不同時(shí)代流行趨勢(shì)的輪廓，并在這個(gè)過(guò)程中形成對(duì)這個(gè)系列想要呈現(xiàn)的文化的獨(dú)特理解和思考。

具有文化洞察和深度的品牌合作，似乎是“時(shí)尚x街頭文化”未來(lái)應(yīng)該走的方向。如今，不僅僅是GUCCI和adidas，時(shí)尚領(lǐng)域的很多時(shí)尚奢侈品牌都在以各種方式向年輕受眾和青年文化靠攏。一味地羅列標(biāo)志性元素，終有一天會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。只有耐人尋味、值得玩味的設(shè)計(jì)，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。相信這也是時(shí)尚人士對(duì)GUCCI x adidas聯(lián)名系列推崇備至的原因。如今，兩個(gè)不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，僅僅發(fā)布了合作的第一部分，如果能保持這樣的水準(zhǔn)，深入挖掘雙方品牌文化的精神，繼續(xù)前行，未來(lái)這場(chǎng)合作之旅的下一站無(wú)疑將備受期待。

過(guò)去的

原創(chuàng)故事態(tài)度品味

在現(xiàn)實(shí)中浪漫生活

和你在一起

和平