21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周暉北京報(bào)道

2023年，體育消費(fèi)市場(chǎng)一片繁榮，從杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際賽事，到貴州省貴東南深山里熱鬧非凡的村巴賽事，全民體育熱情被提振，從全面恢復(fù)的城市馬拉松熱潮，到滑雪、馬術(shù)等曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)也在不斷增加……

賽事的豐富、運(yùn)動(dòng)的多地化給體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力，同時(shí)2023年也是體育與旅游市場(chǎng)深度融合的一年，跑一場(chǎng)馬拉松、打卡一座城市、南方人北上東北三省冬季滑雪、去貴州看巴村等都是2023年旅游市場(chǎng)的重要事件。

從運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群特征來(lái)看，根據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）顯示，2023年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的典型趨勢(shì)特征包括大眾運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)化、小眾運(yùn)動(dòng)加速普及、年輕人開始慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等。

隨活動(dòng)一起旅行

2023年是中國(guó)體育賽事大年，從大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事，到城市馬拉松、鄉(xiāng)村體育賽事，都是2023年拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)的熱門賽事。

通過(guò)體育賽事打造城市名片、拉動(dòng)城市消費(fèi)的有雙奧城市北京、因冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪度假產(chǎn)業(yè)的小城市河北崇禮、大運(yùn)會(huì)期間吸引眾多游客的成都、亞運(yùn)會(huì)城市杭州、因村超、村BA火爆全網(wǎng)的貴州等。

近年來(lái)，貴州大力發(fā)展旅游業(yè)，推出文體旅融合項(xiàng)目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游業(yè)突破的重要抓手。貴州山地眾多，氣候涼爽，人文自然資源獨(dú)特，體育賽事豐富，這些都進(jìn)一步提升了貴州旅游業(yè)的知名度。

官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2023年5月村超開賽以來(lái)，已有數(shù)百萬(wàn)人前來(lái)觀賽，在線觀賽人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)總流量突破300億次。截至2023年7月20日，貴州省榕江縣今年共接待游客250.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時(shí)，大量游客的到來(lái)帶動(dòng)了住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

熱門運(yùn)動(dòng)器材專營(yíng)

隨著馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)的回歸、露營(yíng)的普及、騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)的持續(xù)熱捧，運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求大幅增加，從供需兩端推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)裝備不斷創(chuàng)新升級(jí)，朝著更專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

跑步是大眾最喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，尤其在專業(yè)馬拉松跑步場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)跑鞋高彈減震、支撐抗扭轉(zhuǎn)、透氣、輕量化包裹等功能的需求大幅提升，異質(zhì)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕量化強(qiáng)韌科技鞋面等創(chuàng)新科技的應(yīng)用，讓跑步表現(xiàn)顯著提升。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也注意到云開·全站APP登錄入口，2023年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服在以跑鞋為代表的專業(yè)化裝備上的投入不斷加大，特步、361°等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在2023年均推出了專業(yè)碳板跑鞋，主打?qū)I(yè)性和科技感。中國(guó)城市馬拉松賽道上出現(xiàn)的跑鞋品牌也由過(guò)去以國(guó)外品牌為主，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)跑鞋占主導(dǎo)地位。

家庭健身越來(lái)越普遍，消費(fèi)者開始要求更加專業(yè)的訓(xùn)練器材來(lái)滿足不同部位的健身需求云開·全站APP登錄入口，更加專業(yè)化、細(xì)分化的健身產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年減脂減肥跳繩機(jī)銷量同比增長(zhǎng)10倍以上，腹部燃脂腹肌輪銷量同比增長(zhǎng)173%，臂力雙杠銷量同比增長(zhǎng)65%。此外，專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服、瑜伽褲銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到229%、137%。

此外，隨著騎行運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火爆，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足了消費(fèi)者不同場(chǎng)景的需求，2023年公路車銷量增長(zhǎng)272%，騎行服裝銷量增長(zhǎng)116%，騎行可穿戴裝備及自行車配件銷量增長(zhǎng)超過(guò)50%。

小眾運(yùn)動(dòng)加速普及

從越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起kaiyun下載app下載安裝手機(jī)版，到體育賽事的引領(lǐng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等運(yùn)動(dòng)被重新打上“潮運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，吸引著不同年齡、不同層次的消費(fèi)者，加速?gòu)男”娮呦虼蟊姟?/p>

以滑雪為例，在“三億人冰雪行動(dòng)”的帶動(dòng)下，民眾滑雪熱情持續(xù)高漲，越來(lái)越多的普通愛好者加入到滑雪運(yùn)動(dòng)中。

京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪人群逐年增加，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)火爆發(fā)展。2023年，滑雪鏡、滑雪褲、滑雪靴、滑雪服等產(chǎn)品交易額均實(shí)現(xiàn)40%以上的同比增長(zhǎng)；按人群劃分，25歲及以下消費(fèi)者同比增長(zhǎng)62%，對(duì)滑雪的熱情更高。

與此同時(shí)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)明顯升溫，2023年線上購(gòu)買馬術(shù)用品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套銷量同比增長(zhǎng)5倍以上，馬術(shù)頭盔、馬鞭等細(xì)分產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)。

值得注意的是，滑雪、攀巖、潛水、沖浪、漂流等極限運(yùn)動(dòng)已成為高凈值人群最喜愛的運(yùn)動(dòng)品類之一，正在成為中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。極限運(yùn)動(dòng)在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價(jià)值感等方面發(fā)揮著其他運(yùn)動(dòng)無(wú)法替代的重要作用。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，民眾外出參與極限運(yùn)動(dòng)的熱情快速提升，帶動(dòng)潛水面罩、溯溪鞋、滑水板等品類銷量快速增長(zhǎng)。其中，高凈值人群消費(fèi)占比超過(guò)50%，同比增長(zhǎng)率超過(guò)5倍。